Tag Archives: 深度互动时间

在前面的文章提到，仅仅关注 Bounce Rate 是不够的。因为 Bounce Rate 也会被虚假互动所影响。 市面上有很多流量购买源，可以导入降低 Bounce Rate 的流量。搜索“流量购买”即可查到。 如果你运营的网站是商业性质的，会购买广告媒介来进行市场和销售的推广与促进，那么你就不得不关注这些看似高质量的流量，并能进行有效的甄别。否则，营销效果是好是坏？如何评估？将无法解答。像句俗话：“被人骗了还帮别人数钱”。 如何甄别虚假互动呢？网站分析师或者网站管理人员，需要有效的方法论来指导工作。此文将详细讲述另一种流量质量评估的新度量——深度互动时间（Time Spend on Deep Content）。 下面将按照以下逻辑进行叙述：1.发现虚假互动。2.研究虚假互动的特性。3.分析建立模型来进行甄别。4.实证研究，看看模型的效果。 1、发现问题： 在前面的文章提到：网站的Bounce Rate很正常，或者很好，可网站的互动行为却非常的不正常。 这样的后果是：如果使用不全面、不科学的的分析方法，分析研究结论会被误导为“获得良好的效果”。 2、研究问题： 研究发现，停留时间是甄别虚假互动的突破口。因为虚假互动可以伪造点击，但是深度的停留时间很难伪装，仔细研究现象就会露马脚。 以Google Analytics为例，在时间上有很多度量（之前有一篇文章《Google Analytics时间观》）。下面我们以一个图说明“时间上”的问题： 图中有四种情况，黄色的为Time on Page，蓝色的Time on Site。如果页面的访问深度是1，那么就会有Bounce。访问深度是大于等于2，就不会Bounce。如图中第二种情况，当深度 = 2 时，Landing Page Time on Page = … Continue reading →